Parlando del web dobbiamo innanzitutto chiarire che è nato con degli obbiettivi politici e culturali, ma soprattutto ha lo scopo di guadagnare, e la moneta del web sono gli utenti stessi.
Infatti con i dati degli utenti e quelli degli amici diamo alle multinazionali continue informazioni riguardo ai prodotti che preferiamo o che consumiamo maggiormente, e questo è reso legale dall'accettazione dei termini sulla privacy.
L'economia del web viene chiamata "economia dalla coda lunga", teoria statistica che rappresenta il metodo di lavoro del web, basata sullo squilibrio strutturale tra le risorse scarse e bisogni limitati dell'uomo: si pone come mediatore tra il piccolo venditore e il compratore. Prendiamo ad esempio E-bay o Amazon, queste generano un profitto sempre maggiore vendendo prodotti di nicchia, ovvero quei prodotti che sono richiesti di rado, ma che complessivamente sono venduti in numero quasi maggiore rispetto ai prodotti di massa.